Aktiv werden

In dieser Rubrik standen die Aufrufe: Petitionen, Unterschriftenaktionen, Kampagnentermine, Demonstrationsaufrufe. Sie ist der Teil des Archivs mit dem kürzesten Haltbarkeitsdatum, denn ein Aufruf verliert seinen Zweck, sobald die Frist abgelaufen ist. Erhalten bleibt sie trotzdem, weil sich an ihr ablesen lässt, wie Umweltkampagnen um 2010 funktionierten und was sich seither verändert hat.

Die Kampagne, die das Muster gesetzt hat

Im März 2010 veröffentlichte eine Umweltorganisation ein kurzes Video, das den Zusammenhang zwischen Palmöl in einem bekannten Schokoriegel und der Rodung von Regenwald herstellte. Der Hersteller ließ das Video sperren, was dazu führte, dass es sich über andere Kanäle noch schneller verbreitete. Parallel füllten sich die Kommentarspalten des Unternehmens in sozialen Netzwerken.

Innerhalb weniger Wochen kündigte das Unternehmen an, seine Palmölbeschaffung umzustellen. Für eine Kampagne, die weder Anzeigen noch klassische Presseberichterstattung als Hauptträger hatte, war das neu. Das Muster – kurzes Video, direkte Ansprache über die Kanäle des Unternehmens, Eskalation durch den Löschversuch – ist seither in zahllosen Kampagnen wiederholt worden.

Was aus der Palmöldebatte selbst geworden ist und warum ein Produktboykott hier das schwächste Instrument ist, steht unter Palmöl.

Energiepolitik auf der Straße

Der zweite Schwerpunkt der Rubrik war die Auseinandersetzung um die Atomkraft. Im April 2010 bildeten nach Veranstalterangaben rund 120.000 Menschen eine Menschenkette zwischen zwei norddeutschen Kernkraftwerken. Im Herbst 2010 folgte die Auseinandersetzung um die Laufzeitverlängerung, im November desselben Jahres einer der am stärksten blockierten Castor-Transporte. Ein knappes halbes Jahr später kam Fukushima, und die politische Frage war innerhalb weniger Wochen entschieden.

Die Beiträge aus diesem Zeitraum sind damit ein ungewöhnlich klarer Fall: Eine über Jahrzehnte geführte Auseinandersetzung kippte innerhalb eines Quartals. Die laufende Berichterstattung dazu steht unter Blog, die längeren Schwerpunkte unter Specials.

Was sich an Kampagnen seither verändert hat

Zwei Dinge fallen im Rückblick auf. Erstens war die Beteiligungsschwelle niedriger geworden, aber die Verbindlichkeit auch. Eine Unterschrift unter eine Onlinepetition kostete 2010 zwanzig Sekunden, entsprechend schnell wuchsen die Zahlen und entsprechend wenig Gewicht hatten sie im Einzelfall.

Zweitens richteten sich Kampagnen zunehmend an Unternehmen statt an Parlamente, weil dort schneller etwas passierte. Eine Konzernzusage lässt sich in Wochen erreichen, ein Gesetz nicht. Der Preis dafür ist, dass eine freiwillige Zusage auch wieder zurückgenommen werden kann und selten überprüft wird.

Was davon übrig ist

Aufrufe von 2010 kann man heute nicht mehr unterschreiben. Die Beiträge stehen hier als Dokumentation, nicht als Handlungsaufforderung. Wer nach dem heutigen Stand der damals verhandelten Themen sucht, findet ihn unter Klima und Natur verstehen, und den Rahmen des Archivs insgesamt unter Archiv.